La narrativa es el arte de saber contar historias. Pero también el arte de crear expectativas, resultar entretenido y, sobre todo, captar y mantener la atención del oyente. Todas ellas son herramientas útiles en el mundo de los negocios: sea para presentar casos o propuestas, promocionar productos y hasta para exponer conclusiones o análisis ante terceros.

Por descontado, cualquier departamento de publicidad y marketing sabe que sus redactores web, publicitarios, etc. viven de escribir historias. Lo que ofrece este programa es la posibilidad de dotar con esas herramientas a otros grupos de profesionales para enfrentar de forma innovadora las necesidades de comunicación del día a día.

El desarrollo del taller es eminentemente práctico, con ejemplos extraídos de la literatura, el cine y la televisión y ejercicios a resolver por los participantes, siempre adaptados a las necesidades concretas del grupo.